Еженедельно в соревнованиях принимают участие четыре девушки. Проект ставит участников в равные условия: одинаковая для всех сумма - две тысячи гривен и четыре часа на шопинг. Каждая героиня должна за эти деньги купить одежду, обувь и создать собственный неповторимый образ. Модницу и ее вид оценивают придирчивы конкурентки и ведущий Даниил Грачев.